Die Sahneschnitte

Was passiert, wenn wir den besten deutschsprachigen Textern ganz normale Anzeigen vorlegen und sie bitten, es besser zu machen?

Engere Briefings. Kleinere Budgets. Kritischere Kunden. Die Hürde, die Texter und ihre Auftraggeber nehmen müssen, liegt hoch: Die Botschaft muss noch klarer, die Umsetzung noch prickelnder sein. Mittelmaß in der Werbung wird abgestraft. Niemandem-ernsthaft-wehtun-wollen-Kampagnen machen niemanden mehr an. Wie aber trotzt man dem Gewöhnlichen?

Wir fragten die Besten. Und Sie sind »live« dabei und erhalten Einblick ins Denken und Handeln Ihrer Vorbilder. Und Sie sehen: Auch die besten Texter kochen nur mit Wasser. Allerdings mit sehr heißem.

Sie lernen treffend texten: Von Wladimir Klitschko im Ring. Von Veronika Classen auf dem Fußballplatz. Von Ralf Heuel im Tonstudio. Und mit zwölf ganz konkreten Übungen für bessere Texte.

Zu Ausstattung und Gestaltung

Die Sahneschnitte
Wie die besten Texter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz das Mittelmaß in der Werbung bekämpfen.
Gestaltung: Gesine Hildebrandt und Lydia Stockert
264 Seiten mit Vorher-Nachher-Cases, Texten zum Texten und 12 Übungen.
185 Abbildungen
Format 20 x 26,5 cm
Fadengeheftetes Hardcover mit Strukturlack-Überzug.