Blick ins Buch
Über das Buch
Isny ist ein kleines Ferienparadies im Allgäu, wo Familien fröhliche Urlaubstage verbringen, friedliche Kühe sattes Gras fressen – Bergkulisse und Kleinstadtidyll eben. Und Isny ist der Nachbarort von rotis. Wo Otl Aicher lebte und arbeitete.
So kam das kleine Isny zu einer großen Imagekampagne. Statt saftigem Grün im satten Kontrast zu weiß-blauem Himmel entwarf Aicher eine Stadt in Schwarz und Weiß, eine Kampagne, die auf Fotos gänzlich verzichtet und stattdessen mit ausschließlich schwarzen, streng geometrischen, konsequent abstrahierten Strichzeichnungen arbeitet. 120 Motive gestaltete er, Regen und Kühe, Bäume und Wolken, Skifahrer und Füchse.
Noch heute setzt diese kontrovers diskutierte Kampagne Maßstäbe im Tourismus-Marketing. Noch heute überzeugen die aufs Äußerste reduzierten Zeichnungen – und verlockten uns zu einem legitimierten und limitierten hochwertigen Nachdruck im Großformat.
