Die Sahneschnitte

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Wie die besten Texter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz das Mittelmaß in der Werbung bekämpfen

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Beschreibung

Engere Briefings. Kleinere Budgets. Kritischere Kunden. Die Hürde, die Texter und ihre Auftraggeber nehmen müssen, liegt hoch: Die Botschaft muss noch klarer, die Umsetzung noch prickelnder sein. Mittelmaß wird abgestraft. Niemandem-ernsthaft-wehtun-wollen-Anzeigen machen niemanden mehr an. Wie aber trotzt man dem Gewöhnlichen? Was passiert, wenn wir den besten deutschsprachigen Textern ganz normale Anzeigen vorlegen und sie bitten, es besser zu machen?

Sie sind »live« dabei und erhalten Einblick ins Denken und Handeln Ihrer Vorbilder. Und Sie sehen: Auch die besten Texter kochen nur mit Wasser. Allerdings mit sehr heißem.

Und Sie lernen treffend texten: Von Wladimir Klitschko im Ring. Von Veronika Classen auf dem Fußballplatz. Von Ralf Heuel im Tonstudio. Und mit zwölf ganz konkreten Übungen für bessere Texte.

 

 

Armin Reins und Veronika Classen (Hrsg.)
Die Sahneschnitte
Wie die besten Texter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz das Mittelmaß in der Werbung bekämpfen
264 Seiten mit Vorher-Nachher-Cases, Texten zum Texten und 12 Übungen
185 Abbildungen
Format 20 x 26,5 cm
Fadengeheftetes Hardcover mit Strukturlack-Überzug

Euro 49,80
ISBN 978-3-87439-790-2

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